Nieuws
Vrouwen waarderen inclusieve reclame
HEMA koos in een recente reclamecampagne niet voor een "standaard lingeriemodel", maar voor een model met een stoma.
Met de campagne wil HEMA benadrukken dat de keten "van iedereen" is. Er zijn daarom verschillende vrouwen te zien, met verschillende figuren, leeftijden en huidskleuren.
Marketingspecialisten noemen de campagne sympathiek en opvallend, maar twijfelen of deze echt een grote groep zullen aanspreken. Bovendien wordt opgemerkt dat de campagne meer vernieuwend lijkt te zijn dan de HEMA winkels zelf.
Maar wat vindt ‘de Nederlander’ van de campagne? We vroegen het Factsnapp.
De campagne wordt vooral gewaardeerd door vrouwen; 81% van hen staat (heel) positief tegenover de reclame. Onder mannen is 51% (heel) positief. In totaal staat bijna twee derde (65%) van de Factsnappers (heel) positief tegenover de campagne. Van de vrouwen ervaart maar een klein deel (5%) de campagne (heel) negatief, tegenover 14% van de mannen.
Mensen die campagne positief ervaren lichtten toe dat dit de realiteit is, die gezien mag worden en dat het beeld taboes doorbreekt. Degenen met een negatieve ervaring noemden de campagne te confronterend en onnodig.
Wil jij ook snel weten hoe jouw campagne wordt gewaardeerd? Kijk voor de mogelijkheden op www.factsnapp.com.