Nieuws
Kerstcommercials verleiden ruim 15% van Nederland
De kerstperiode staat weer voor de deur en dat betekent: sfeervolle reclames, feestelijke aanbiedingen en overvolle folders. Op televisie buitelen de kerstcommercials van supermarkten over elkaar heen. Maar leiden al deze campagnes er ook toe dat consumenten daadwerkelijk van supermarkt wisselen voor hun kerstinkopen? Uit Factsnapp onderzoek blijkt dat ruim15% een andere supermarkt overweegt voor de kerstinkopen.
Vraag: Op TV zijn op dit moment veel kerstcommercials te zien met hierin speciale aanbiedingen voor de kerst. Denk jij naar aanleiding van deze kerst commercials een andere supermarkt te gaan bezoeken dan je normaal doet? Waarom wel/niet?
Merktrouw overheerst – 84% is eigen supermarkt trouw
Wanneer we kijken naar de resultaten valt direct op dat de meeste respondenten niet van plan zijn om een andere supermarkt te bezoeken. Maar liefst 48,2% zegt zeker niet te wisselen en 35,6% waarschijnlijk niet. Slechts een kleine groep geeft aan waarschijnlijk (10,7%) of zeker (5,5%) over te stappen vanwege kerstcommercials. Vooral lekkere producten en aanbiedingen worden genoemd als redenen. Dit laat zien dat kerstaanbiedingen wel worden opgemerkt, maar dat vertrouwdheid en vaste routines zwaarder wegen dan tijdelijke promoties.
Jongeren lijken gevoeliger voor kerstcommercials
De crossing met leeftijdsgroepen nuanceert dit beeld. Jongere respondenten (16–29 jaar) zijn duidelijk gevoeliger voor kerstcommercials: 22% zegt waarschijnlijk te wisselen en 8% zeker. In de leeftijdsgroep 40–49 jaar zien we zelfs een piek van 13,9% die zeker overweegt te switchen. Daartegenover staan de oudere groepen (60+), waar meer dan de helft aangeeft zeker niet van supermarkt te veranderen. Vanaf de leeftijd 50 jaar lijkt de loyaliteit aan de vaste supermarkt groot en is de verleiding van kerstcommercials minder.
Voor wie wél overstapt, is Albert Heijn de duidelijke favoriet met 39%. Lidl (17,1%) en Plus (12,2%) volgen op afstand. Zij lijken het meest te profiteren van hun marketing inspanningen deze kerstperiode.Zelf onderzoek uitvoeren t.b.v. content?
Start dan hier jouw eerste onderzoek op. Een keer (gratis) testen kan natuurlijk ook. Vraag een waardebon aan en jouw eerste onderzoek kan van start. Doe je het liever samen met een Factsnapp specialist? Boek dan een demo via Teams.